La Asociación de publicidad,
marketing y comunicación digital en España, IAB Spain ha presentado su Top
Tendencias Digitales de 2019.
Si 2018 ha sido el año del
podcast, 2019 irá un paso más allá en lo que a evolución del audio online se
refiere. Los altavoces inteligentes serán el regalo estrella de esta Navidad y
eso solo nos adentrará un poco más en esta nueva era que no se escribe ni se
lee: se escucha y se habla. Esa es una de las principales conclusiones de IAB
Spain que ha recopilado las principales Tendencias Digitales de 2019.
La voz hablada no será solo
una tendencia publicitaria, será una forma de consumir contenidos y de interacción
con los usuarios y consumidores. Los medios de información no han tardado en
reconocer este potencial. Medios como El País, ABC o Europa Press, entre otros
muchos, ya se han apresurado a lanzar resúmenes de noticias aptos para ser
consumidos en los distintos dispositivos disponibles en España.
Branding, Branded Content y
Data
Las estrategias de branding
serán las protagonistas en 2019, entendidas no solo como campañas
publicitarias, sino como estrategias globales de que abarcarán todos los puntos
de contacto entre marcas y personas.
El IAB señala como tercera
de las tendencias digitales de 2019 el Branded Content y la Publicidad Nativa.
La creación de contenidos dirigidos a un público específico ya no serán solo
una opción, sino que ha llegado para quedarse. Según destaca el estudio, no
será algo solo centrado en la presencia de la marca, sino que su uso se
instalará cada vez más en la recopilación de datos cualificados.
Y es ahí donde entra la
siguiente tendencia: el Data. El nuevo KPI “Effective On-Target CPM” ganará
relevancia en la analítica de 2019, mostrando el precio real que se paga para
impactar al público objetivo.
Tecnología, innovación y
vídeo.
El reinado de la voz en 2019
supondrá una evolución del SEO por voz lo que facilitará el crecimiento del
eCommerce a través solo de la voz. En cuanto a venta online, el próximo año se
consolidarán las Redes Sociales como canal de venta.
El Blockchain continuará
creciendo en 2019 como tecnología de verificación de datos, mientras que la
regulación en materia normativa en entornos digitales y privacidad también será
protagonista.
El vídeo seguirá su
imparable ascenso. La publicidad en vídeo para móvil será cada vez más
interactiva gracias, sobre todo, a la implantación del 5G. Según las estimaciones,
el 80% de vídeo publicitario de 2019 será programático y crecerán sobre todo
los llamados ‘snack ads’ vídeos muy cortos que pretenden compensar la
abundancia de vídeos que han generado las marcas.
Este artículo fue extraído de AMI
